Leidykla „Oxford University Press“ sakė, jog ši išraiškinga frazė 2024-aisiais įgavo neregėto žinomumo – jos naudojimo dažnis nuo praeitų metų išaugo 230 procentų.

Oksfordo žodyne „brain rot“ apibūdinamas kaip „tariamas asmens intelektinės ar psichinės būklės pablogėjimas, ypač dėl pernelyg didelio pramoginio turinio (dabar ypač internetinio), kuris laikomas nereikšmingu ar nesudėtingu, vartojimo.“

Metų žodis yra renkamas norint paskelbti „žodį ar frazę, kuri gerai atspindėtų pastaruosius 12 mėnesių visuomenėje figūruojančius motyvus“.

„Brain rot” buvo parinkta remiantis viešu balsavimu bei Oksfordo leksikografų atliktais kalbos tyrimais.

Kiti penki finalistai buvo šie: „demure“ (būdvardis, dažniausiai naudojamas kalbant apie moteris – kukli, santūri ir rimta), „slop“ (prastos kokybės, netikslus turinys, sugeneruotas dirbtinio intelekto), „dynamic pricing“ (kainų kaita pagal rinkos reikalavimus), „romantasy“ (romantikos bei fantazijos kombinacija, ypač knygose) bei „lore“ (pirminės žinios, žmogaus, daikto gyvavimo istorija, kontekstas).

Nors tai gali pasirodyti kaip visiškai modernus fenomenas, pirmas „brain rot“ panaudojimas užfiksuotas dar 1854-aisiais.

„Oxford Languages“ prezidentas Casperas Grathwohlis (Kasperas Gratvolis) sakė, jog moderniame suvokime „brain rot“ apibūdina vieną iš numanomų virtualaus pasaulio pavojų, ir ragina atsižvelgti, kaip mes leidžiame savo laisvalaikį“.

„Tai atrodo visiškai teisingas tolesnis žingsnis kultūriniame diskurse apie žmoniją ir technologiją. Nestebina, jog šitiek balsuotojų rinkosi būtent šį terminą ir palaikė jį kaip šių metų pasirinkimą“, – sakė jis.

Praeitais metais Oksfordo laurus pelnė „rizz“ – žaismingai perdarytas iš „charizmos“, ir naudojamas apibūdinti žmogaus gebėjimą pritraukti ar suvilioti kitą.

„Collins Dictionary“ 2024 metų žodis yra „brat“ (erzinantis, nemandagus elgesys), figūravęs Charli XCX albumo pavadinime, o populiariojoje kultūroje tapęs vasaros gyvenimo idealu.