Žvelgiant į prekės ženklų reklamas galima pastebėti vis pasikartojančias idėjas. Pavyzdžiui, „Coca Cola“ jau daugelį metų savo reklamose kalba tik apie laimę, „Nike“ – apie herojišką savęs įveikimą, o „Apple“ –apie išskirtinumą ir kūrybiškumą. Galėtum galvoti, kad tai tiesiog tik tam tikra pasirinkta reklamų tema ar nuotaika. Bet gal ne tik. Jau gerą dešimtmetį vienas populiariausių būdų kurti prekės ženklus – remtis mums visiems pažįstamais archetipais.