Naujasis „British American Tobacco“ (BAT) vadovas Baltijos šalims Matthiasas Baltesas neslepia nuostabos, kaip greitai Lietuvoje vartotojai yra linkę keistis ir išbandyti inovacijas. Jis įsitikinęs, kad, siekiant visuomenės be dūmų, ranka rankon turėtų dirbti visi – tabako industrijos atstovai, sprendimų priėmėjai, mokslo bendruomenė ir žiniasklaida. M. Baltesas neabejoja, kad žmonės turi teisę būti informuoti apie mažiau žalos darančias tabako alternatyvas, o į klaidinančias diskusijas žiūri labai atsargiai.